Реклама, хоть и двигатель прогресса и любого бизнеса, — продукт агрессивный, назойливый, часто бесконтрольно проникающий в подкорку, диктующий и навязывающий нам товары и услуги, без продажи которых скорее не сможет жить сама компания, предлагающая свою рекламу, а не мы с вами. Тем не менее, — это тоже вид искусства и созидания, если рассматривать рекламу с точки зрения ее реализации, исполнения и заложенного смысла. К сожалению, мы часто вынуждены «употреблять» весьма низкосортный, даже отчасти ложный продукт, в примитивном исполнении, наигранном и заведомо неискренний. Но есть реклама с таким позитивным, жизненным, созидательным и благодушным посылом, что смотришь и воспринимаешь ее с удовольствием, эстетическим и эмоциональным. Как правило, такая реклама выделена в целую социальную группу. Если она и бывает агрессивной, то лишь с целью передачи всей серьезности освещаемой темы.
Такую рекламу можно назвать полезной и нужной. Идеальное сочетание, — когда реклама оставляет пусть даже условный, но выбор для своего потенциального потребителя и при этом несет в себе нечто полезное, ненавязчивое, но стоящее внимания.
Например, известный проект компании «IBM» под названием «Умные идеи для умных городов» задался целью создать решения, которые помогут городам по всему миру стать удобнее для жителей. Объединившись для реализации этой цели с агентством «Ogilvy & Mather France» они выпустили серию весьма полезной и вполне осязаемой наружной рекламы.
Может ли реклама не раздражать?
Вот несколько примеров креативных и полезных решений в других странах, которые способны изменить отношение к рекламе, как к «захватническому» продукту. Конечно, хочется верить, что постепенно к такому способу манифестации себя и преподнесения своего имени начнет постепенно перенимать все больше и больше компаний во всех странах. Полагаю, подобные вложения будут куда более оправданы. А пока можно порадоваться тем инновациям, которые уже реализованы и способны не только принуждать, но и отдавать что-то полезное взамен. Такой себе акт социальной и коммерческой взаимности.
Остановка, стилизованная американской сетью кофеен «Caribou Coffee» под большую микроволновку, согревает пассажиров в ожидании транспорта. Вверху, на потолке такой остановки расположен нагревательный элемент, от которого исходит тепло, заполняющее весь периметр остановки. Наверху можно узнать о температуре и текущем времени. «Caribou Coffee» — вторая после Starbucks крупнейшая сеть кофеен в Америке.
Английская компания «Pruhealth», специализирующаяся на частном медицинском страховании вот таким оригинальным способом заботится о здоровье нации. Реклама Pruhealth разместила по городу апельсиновые диспенсеры, под которые также преобразила часть конструкций автобусных остановок. Раз в минуту (при условии, что прошлый апельсин уже забрали) выпадает один апельсин, к которому прикреплен небольшой рекламный пригласительный на прохождение теста на состояние здоровья.
В столице Перу, Лиме, где при засушливом климате с редкими осадками, влажность воздуха достигает 80-95%, родился уникальный проект, — результат сотрудничества лимского The University of Engineering and Technology (UTEC) и рекламного агенства «Mayo DraftFCB», — получивший практически через три месяца своего существования не только почти 10 000 литров воды, но и Золотого Льва в номинации «Promo & Activation» и Бронзового Льва в номинации «Direct» на ежегодном международном фестивале рекламы «Каннские львы».
Спроектированный компаниями билборд, используя климатические особенности местности, генерирует жидкость непосредственно из воздуха, обрабатывает ее и превращает в чистую питьевую воду. Вода в свою очередь наполняет цистерны, оборудованные тут же, из которых местные жители могут набирать столько воды, сколько им необходимо. Вода при этом уже очищена и не только не представляет угрозы для людей, но и полезна для жителей, зачастую прибегающих в жаркие дни к использованию воды из загрязненных колодцев.
Производительность каждого такого билборда-щита — порядка 96 литров чистой питьевой воды в сутки.
Канадская компания «Vitamin Water», совместно с «Crispin Porter & Bogusky», предоставляет на своих щитах, расположенных на автобусных остановках ряда городов Канады и США, не только возможность испить бутылочку витаминизированной воды, но и подзарядить, благодаря встроенным USB-портам, свой смартфон или любой другой девайс.
Компания «Fitness First — Gyms & Health Club», активно выступающая за здоровый образ жизни, разместила в Амстердаме свою рекламу необычным образом, также используя остановки общественного транспорта. Человек, присевший на скамейку остановки в ожидании автобуса, обнаруживал на боковом электронном табло свой вес. Таким образом, по замыслу креативной группы сети «Fitness First — Gyms & Health Club», это может «сподвигнуть» человека посетить один из клубов компании.
Компания «Nivea» привлекла к себе снова внимание прекрасным рекламным PR-ходом в Бразилии. В самый разгар сезона, когда пляжи заполнены отдыхающими, компания предлагала уже не просто защитный крем от загара, а и… возможность подзарядить от переносных, компактных солнечных батарей свой девайс прямо на пляже, оформив все эти удовольствия непосредственно в очередном выпуске журнала.
А вот в Объединенных Арабских Эмиратах само государство заботится о жителях и гостях города, не жалея средств на проекты и поддержку социальных идей, способствующих большему комфорту и удобству жителей и гостей города. Кондиционированные, закрытые, кристально чистые кабины-остановки для ожидающих в жару нужного транспорта.
Мусорные пакеты «Goedzak» — это целый проект… для полезного избавления от ненужных, но еще в хорошем состоянии, вещей путем обмена. То есть специально сконструированый, уже узнаваемый и выделяющийся на общем фоне пакет позволяет сложить в него весь ненужный скарб и разместить недалеко от мусорных баков прямо на улице. Это могут быть как вещи, так и бытовая утварь, — все, что уже не нужно, но может еще кому-то послужить.
Что называется, было бы желание…
Статья подготовлена: Tatyana Varukha
Публикации на Kefline
